Geposted von Matthew Priestley am
2(X)IST.
Dreißig Jahre, die Herrenunterwäsche wichtig gemacht haben.
New York, 1991. Eine neue Idee.
Vor 2(X)IST war Herrenunterwäsche Nebensache. Man kaufte sie in Multipacks, trug sie, bis sie auseinanderfiel, und dachte nicht weiter darüber nach. Niemand tat das. Es war einfach nur Unterwäsche.
1991 änderte sich das. Gegründet in New York und mit einer radikalen Idee entwickelt – dass Herrenunterwäsche mit derselben Intelligenz und Absicht entworfen werden könnte wie jedes andere Kleidungsstück – kam 2(X)IST mit etwas, das niemand zuvor gesehen hatte. Dem Original Contour Pouch. Ein strukturierter Frontbeutel, der dazu gedacht war, zu stützen, anzuheben und zu definieren, anstatt einfach nur zu umschließen. Es war ein Basic, das zu einem Essential wurde, und es veränderte dauerhaft, was Männer von dem ersten Kleidungsstück erwarteten, das sie jeden Morgen anzogen.
„Mehr als nur Unterwäsche – es war eine Erklärung. Den dynamischen Mann unterwegs unterstützend.“
Der Name sagte alles. Ausgesprochen „to exist“ – es war nicht nur ein Markenname, es war eine Philosophie. Unterwäsche mit einem Existenzgrund. Ein Produkt, das bei jeder Designentscheidung fragte: Wofür ist dieses Stück eigentlich? Was kann es, was nichts anderes kann?
BANG&STRIKE war einer der ersten britischen Einzelhändler, die erkannten, was 2(X)IST repräsentierte – und wir wurden ihr exklusiver Sportswear-Händler für Großbritannien und Europa, der die Marke britischen Männern zu einer Zeit vorstellte, als fast niemand hier davon gehört hatte.
Der Contour Pouch, der alles begann
Der Original Contour Pouch war die Gründungsinnovation von 2(X)IST und bleibt ihre prägendste. Wo Standardunterwäsche den Frontbeutel als Nebensache behandelte – flach, formlos, bestenfalls funktional – konturierte 2(X)IST ihn. Formte ihn. Baute eine echte Struktur hinein. Das Ergebnis war Unterwäsche, die mit der Anatomie eines Mannes arbeitete, anstatt sie nur aufzunehmen.
Rückblickend klingt es offensichtlich. Das ist meist das Zeichen einer wirklich guten Idee. Vor 2(X)IST tat es niemand. Nach 2(X)IST versuchten es alle.
„Jedes Teil mit dem 2(X)IST-Logo wurde mit einem Gedanken im Hinterkopf kreiert: Was ist der Existenzgrund dieses Produkts?“
Von dieser Grundlage aus expandierte die Marke – Bademode, Sportbekleidung, Premium-Stoffe wie Modal und Mikrofaser, die für spezifische Funktionen entwickelt wurden, Feuchtigkeitsmanagement-Technologie, Vier-Wege-Stretch-Konstruktionen für uneingeschränkte Bewegung. Jede Erweiterung der Linie stellte dieselbe Frage wie das Original: Verdient dies zu existieren?
Dreißig Jahre in Kürze
Gregory Sovell lanciert 2(X)IST mit dem Original Contour Pouch – der ersten Herrenunterwäsche, die mit echter anatomischer Absicht entworfen wurde. Die Kategorie ist seitdem nicht mehr dieselbe.
Die Marke wird übernommen und beginnt zu skalieren, erweitert ihr Sortiment und ihre Distribution, während sie die designorientierte Philosophie beibehält, die sie vom ersten Tag an definierte.
Gregory Sovell verlässt 2(X)IST und gründet C-IN2, eine weitere einflussreiche Herrenunterwäschemarke. 2(X)IST wird unter neuer Leitung fortgeführt.
BANG&STRIKE wird der exklusive britische und europäische 2(X)IST-Sportswear-Händler, stellt die Marke erstmals britischen Männern vor und baut einen loyalen Kundenstamm in Großbritannien auf.
Marktdruck nach der Pandemie trifft den Premium-Unterwäschesektor hart. 2(X)IST zieht sich vom direkten Einzelhandel zurück und konsolidiert sich auf Großhandel und Drittanbieterplattformen.
Die 2(X)IST-Website zeigt eine Haltenachricht an, die Kunden nur zu Amazon leitet. Ihr Direktvertrieb ist auf unbestimmte Zeit pausiert. Was als Nächstes kommt, bleibt unklar.
Eine kurze Pause einlegen.
Die Website von 2(X)IST zeigt derzeit eine einzige Nachricht an: „Wir machen eine kurze Pause. Bitte besuchen Sie uns auf Amazon, um Ihre Lieblingsprodukte von 2(X)IST zu kaufen.“
Ihr eigener Direktvertrieb ist offline gegangen. Keine Ankündigung, keine Erklärung, kein Zeitplan. Für eine Marke, die über 30 Jahre lang gehandelt hat, ist dies ein bedeutender Moment – und er lässt viele Kunden ohne ihre bevorzugte Unterwäschemarke zurück.
Ob es sich um eine Umstrukturierung, eine Pause oder etwas Dauerhafteres handelt, ist noch nicht klar. Klar ist, dass Sie im Moment, wenn Sie nach Premium-Herrenunterwäsche mit der gleichen Designintelligenz und dem anatomischen Denken suchen, das 2(X)IST groß gemacht hat, woanders suchen müssen.
Bei 2(X)IST ging es nie nur um Mode. Es ging um Funktion – Unterwäsche, die wirklich besser funktionierte, weil jemand intensiver darüber nachgedacht hatte. Dieser Kunde verschwindet nicht, wenn eine Marke still wird. Er braucht nur ein neues Zuhause.
Was 2(X)IST hinterlassen hat
Was auch immer mit der Marke passiert, das Vermächtnis ist real. 2(X)IST bewies, dass Männer ihre Unterwäsche wichtig nahmen – dass sie, wenn sie die Wahl zwischen etwas richtig Entworfenem und etwas Zusammengewürfeltem hatten, sich jedes Mal für Ersteres entscheiden würden. Sie schufen einen Markt und legten die Messlatte für alle, die folgten, höher.
Das von ihnen 1991 Pionierarbeit geleistete Contour-Pouch-Konzept ist heute im Premiumsegment Standard. Die Erwartung, dass Unterwäsche stützen, formen und funktionieren sollte, ist heute universell. Das ist mehr als fast jeder andere 2(X)IST zu verdanken.
Es ist ein Standard, der es wert ist, beibehalten zu werden. Und es ist derselbe Standard, den BANG&STRIKE auf alles anwendet, was wir führen und was wir herstellen.
Gebaut auf dem gleichen Glauben
Premium-Konstruktion, anatomisches Denken, Performance-Stoffe. Wenn 2(X)IST Ihre Marke war, wurde Strike Pro für Sie entwickelt.
Zwanzig Jahre, alles richtig gemacht
Premium-Herrenunterwäsche. Kostenloser Standardversand in die EU ab 75 €. Seit 2006.
Alle Unterwäsche anzeigenErhalten Sie 10% Rabatt auf Ihre erste Bestellung
Schließen Sie sich über 20.000 Abonnenten an. Erfahren Sie als Erster von neuen Kollektionen, exklusiven Edits und Insider-Angeboten.
