Geposted von Bang & Strike am
Der große Umbruch
bei Herrenunterwäsche
Die Kategorie wächst – aber die Anbieter ändern sich schnell. Langjährige Einzelhändler verschwinden, während eine neue Welle mutiger, direkter und nachhaltiger Marken ihren Platz einnimmt. Hier erfahren Sie, was passiert und was es für die Käufer bedeutet.
Wenn Sie in letzter Zeit nach einer vertrauten Website für Herrenunterwäsche gesucht und festgestellt haben, dass diese verschwunden ist, bilden Sie sich das nicht ein. Die letzten paar Jahre haben die Landschaft der Herrenunterwäscheanbieter in Großbritannien neu geformt – auch wenn die Nachfrage nach dem Produkt selbst immer weiter steigt.
Als spezialisierter Einzelhändler für Herrenunterwäsche seit 2006 haben wir die Entwicklung aus erster Reihe miterlebt. Hier ist ein ehrlicher Blick auf den Umbruch: warum die alte Garde verschwindet, wer an ihre Stelle tritt und was das für Sie bedeutet, wenn Ihr Stammladen verschwunden ist.
Ein wachsender Markt – mit weniger bekannten Namen
Zunächst das Kontraintuitive: Dies ist keine Kategorie im Niedergang. Branchenanalysten schätzen den globalen Markt für Herrenunterwäsche im Jahr 2026 auf rund 39 Milliarden US-Dollar, mit einem Wachstum von etwa 5–6 % pro Jahr. Boxer Briefs allein machen fast 40 % des Umsatzes aus.
Warum schließen also die Geschäfte? Weil sich wo und wie Menschen einkaufen schneller geändert haben, als viele Einzelhändler sich anpassen konnten. Etwa die Hälfte der Herrenunterwäscheverkäufe erfolgt heute online. Direktvertriebsmarken wachsen im zweistelligen Bereich. Wertorientierte Eigenmarken – denken Sie an Amazons und die eigenen Linien der Supermärkte – haben die Mitte ausgehöhlt. Und die breitere britische Einkaufsstraße verlor in einem einzigen Jahr mehr als 13.000 Geschäfte. Multimarken-Einzelhändler, die zwischen billigen Eigenmarken unten und geschickten Direktmarken oben gefangen sind, hatten es am schwersten.
Was ist mit UnderU passiert?
Einer der Namen, die es nicht geschafft haben, war UnderU – ein langjähriger Online-Händler für Designer-Herrenunterwäsche. Die Betriebsgesellschaft, Sunrise Online Retail Limited, trat im April 2026 nach über zwei Jahrzehnten Geschäftstätigkeit in die freiwillige Liquidation ein, und die Website ist seitdem offline.
UnderU war ein klassisches Beispiel für das unter Druck geratene Multimarkenmodell: eine breite Palette von Designerlabels Dritter, die über eine einzige Website verkauft wurden. Es ist ein Modell, das in den 2000er und 2010er Jahren florierte, aber zunehmend schwierig wurde, da die großen Designerlabels ihre eigenen direkten Kanäle vorantrieben und Marktplätze um den Preis konkurrierten. Wenn Sie ein ehemaliger UnderU-Kunde sind und sich fragen, wohin Ihre Favoriten verschwunden sind, sind Sie hier richtig – mehr dazu weiter unten.
Was den Umbruch vorantreibt
Etwa die Hälfte der Verkäufe erfolgt jetzt online – und geschäftslastige Modelle hatten Mühe, Schritt zu halten.
Marken, die direkt an die Kunden verkaufen, oft im Abonnement, sind der am schnellsten wachsende Teil des Marktes.
Billige Eigenmarken der Giganten haben den Mittelstand ausgehöhlt.
Große Labels fördern jetzt ihre eigenen Websites, wodurch weniger Platz für Multimarken-Wiederverkäufer bleibt.
Bio-Baumwolle, Bambus und recycelte Stoffe ziehen Käufer zu neueren, werteorientierten Marken hin.
Auffällige Schnitte, Farben und Athleisure-Crossover sind der Bereich, in dem Energie – und Wachstum – stattfindet.
„Das Produkt war noch nie so beliebt. Die Geschäftsmodelle mussten sich ändern.“
Zwanzig Jahre in der HerrenunterwäschebrancheDie neue Welle, die an ihre Stelle tritt
Für jeden bekannten Namen, der verblasst ist, ist ein fokussierterer Name aufgetaucht. Die Marken, die heute gewinnen, weisen tendenziell einige Merkmale auf: einen klaren Standpunkt, eine Eigenmarke oder einen Spezialistenansatz anstelle eines kilometerweiten Designerangebots und eine echte Antwort auf Nachhaltigkeit.
Man sieht es bei den Marken, die an Boden gewinnen – mutige, designorientierte Labels wie PUMP! und Modus Vivendi, Sportspezialisten wie Teamm8 und Einzelhändler, die ihre eigenen Linien aufbauen, anstatt nur die anderer zu verkaufen. Es ist ein kleinerer, schärferer, unverwechselbarerer Markt als das „Designer-Alles“-Modell, das er ersetzt – und für Käufer ein interessanterer.
Wo UnderU-Kunden (und alle anderen) jetzt hingehen können
Hier kommen wir ins Spiel. Bang & Strike hat sich seit 2006 auf Herrenunterwäsche spezialisiert – was bedeutet, dass wir den gesamten Umbruch miterlebt und uns daran angepasst haben, indem wir uns von einem breiten Wiederverkäufer zu einer fokussierten Auswahl an Marken und Eigenmarken entwickelt haben, die es wert sind, getragen zu werden.
Wenn ein bevorzugter Einzelhändler geschlossen hat, finden Sie die natürlichen Ersatzprodukte wahrscheinlich bei uns: PUMP! für mutigen, sportlichen Stil; Modus Vivendi für designorientierte und Bio-Sortimente; Teamm8 für sportliche australische Schnitte; und unser eigenes STRIKE PRO-Label für Baumwoll- und Mikrofaser-Essentials. Dieselbe Kategorie, schärfere Auswahl, immer noch im Handel.
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Häufig gestellte Fragen
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Eine fokussierte Auswahl an Herrenunterwäsche von einem Spezialisten, der seit 2006 im Geschäft ist.
