Dieser Rapper, zum CK-Model und später Hollywood-Schauspieler, ist die unbestrittene Nummer eins. Seine legendäre Kampagne von 1992 mit dem Fotografen Herb Ritts katapultierte Calvin Klein in die Popkultur – diese ikonischen weißen Slips erschienen auf Werbetafeln weltweit und prägten eine Ära der Herrenunterwäschewerbung.

In kontrastreichem Schwarz-Weiß aufgenommen, schufen die Bilder von Marky Mark in klassischen CK-Slips eine Vorlage, auf die Unterwäschemarken bis heute Bezug nehmen. Die Kampagne war so kulturell bedeutsam, dass sie über dreißig Jahre später immer noch diskutiert wird – was wahrscheinlich der Grund ist, warum Sie dies lesen.

Nach Wahlbergs epochemachendem Erfolg engagierte Calvin Klein den Seifenopernstar Antonio Sabato Jr. für seine Kampagnen Mitte der 90er Jahre. Seine rauchende Intensität und sein gemeißelter Körperbau setzten die Tradition der athletischen, selbstbewussten Männlichkeit fort, die die CK-Ästhetik definierte – und brachte der Marke ein neues Publikum, während alles beibehalten wurde, was die Kampagne von 1992 erfolgreich machte.

Bevor er Ragnar Lothbrok in Vikings war, war das australische Model Travis Fimmel Anfang der 2000er Jahre das Gesicht von Calvin Klein. Seine Kampagne war so erfolgreich, dass eine Werbetafel am Times Square entfernt werden musste, nachdem sie Verkehrsunfälle verursacht hatte – eine kulturelle Wirkung, die nur sehr wenige Kampagnen je erreichen.

Fimmel repräsentierte eine neue Ära: robust, männlich, mit einer Kante, die eine Generation ansprach, die mehr als nur geschliffene Perfektion wollte.

2006 kam der schwedische Fußballer Fredrik Ljungberg – blond, durchtrainiert, mit Tattoos und einer ausgeprägten Selbstsicherheit, die Sport und Mode auf eine Weise verband, wie es keine frühere CK-Kampagne getan hatte. Seine Verpflichtung zeigte, dass die Marke genauso an Athleten wie an Schauspielern interessiert war und dass Leistung und Stil zwei Seiten derselben Medaille waren.

Er spielte Emmett – Edward Cullens kräftig gebauten Bruder – in der Twilight Saga, aber seine Calvin Klein Kampagne im Jahr 2008 war eine andere Art von Performance. Lutz' athletischer Körperbau präsentierte die körperbetonte Passform, die CK berühmt machte, und erreichte eine neue Generation von Fans, die sein Gesicht lange kannten, bevor sie seinen Namen wussten.

Vor einigen Jahren räumte Matt Terry Regale in seinem örtlichen Supermarkt in Pennsylvania ein und übernahm gelegentlich Bauarbeiten. Jetzt ist er eines der Gesichter von Calvin Klein – und reiht sich damit in die Riege der bekanntesten Models der Welt ein. Er repräsentiert das moderne CK-Ethos: zugängliche Männlichkeit, ruhiges Selbstvertrauen und das Gefühl, dass die Marke sowohl für echte Männer als auch für berühmte Männer da ist.