CALVIN KLEIN MODELS EINST UND JETZT
Calvin Klein Models
Einst & heute
Von Plakatwänden, die den Verkehr zum Stillstand brachten, bis zu Kampagnen, die Herrenunterwäsche für immer verändert haben – die Gesichter, die Fotografien und das Vermächtnis der legendärsten Unterwäschewerbung der Geschichte.
Wir lieben eine gute Unterwäsche-Kampagne – und wenn es um Calvin Klein geht, sind sie wahre Meister ihres Fachs. Von den bahnbrechenden Bildern der 1990er-Jahre, die Herrenunterwäsche begehrenswert machten, bis zu den modernen Interpretationen von heute hat CK immer wieder einige der bekanntesten Gesichter und Körper der Welt gecastet.
Wir haben die Archive nach unseren Favoriten durchforstet – und zeigen Ihnen, wo Sie ähnliche Styles in unseren eigenen Premium-Kollektionen finden.
Rapper, dann CK-Model, dann Hollywood-Schauspieler – er ist die unangefochtene Nummer eins. Seine legendäre Kampagne von 1992 mit Fotograf Herb Ritts katapultierte Calvin Klein in die Mainstream-Popkultur: Die ikonischen weißen Slips waren auf Plakatwänden in aller Welt zu sehen und prägten eine ganze Ära der Werbung für Herrenunterwäsche.
Die kontrastreichen Schwarz-Weiß-Aufnahmen von Marky Mark in klassischen CK-Slips schufen eine Vorlage, auf die sich Unterwäschemarken bis heute beziehen. Die Kampagne war kulturell so bedeutend, dass sie über dreißig Jahre später noch immer diskutiert wird – was wahrscheinlich auch der Grund ist, warum Sie gerade diesen Text lesen.
„Vor CK war Herrenunterwäsche rein funktional. Nach 1992 war sie ein Objekt der Begierde.“
Die Kampagne, die alles veränderte
Nach Wahlbergs stilprägendem Erfolg setzte Calvin Klein für seine Kampagnen Mitte der 90er auf Soap-Star Antonio Sabato Jr. Seine glühende Intensität und sein gemeißelter Körperbau setzten die Tradition einer athletischen, körperbewussten Männlichkeit fort, die die CK-Ästhetik ausmachte – und erschlossen der Marke ein neues Publikum, ohne etwas von dem aufzugeben, was die Kampagne von 1992 so erfolgreich gemacht hatte.
Bevor er in Vikings zu Ragnar Lothbrok wurde, war das australische Model Travis Fimmel Anfang der 2000er-Jahre das Gesicht von Calvin Klein. Seine Kampagne war so erfolgreich, dass eine Plakatwand am Times Square entfernt werden musste, nachdem sie Verkehrsunfälle verursacht hatte – eine kulturelle Wirkung, die nur sehr wenige Kampagnen je erreichen.
Fimmel stand für eine neue Ära: markant, maskulin und mit einer Kante, die eine Generation ansprach, die mehr wollte als glatte Perfektion.
Neuheiten, exklusive Edits
und Insider-Angebote
Schließen Sie sich über 20.000 Abonnenten an und erhalten Sie 10 % Rabatt auf Ihre erste Bestellung. Erfahren Sie als Erster von neuen Kollektionen, erhalten Sie Zugang zum Sale und Geschichten aus dem Archiv.
2006 folgte der schwedische Fußballer Fredrik Ljungberg – blond, durchtrainiert, tätowiert und mit einem kantigen Selbstbewusstsein, das Sport und Mode so verband, wie es keine CK-Kampagne zuvor getan hatte. Seine Wahl zeigte, dass sich die Marke ebenso für Sportler interessierte wie für Schauspieler – und dass Leistung und Stil zwei Seiten derselben Medaille sind.
In der Twilight-Saga spielte er Emmett – den kraftvoll gebauten Bruder von Edward Cullen –, doch seine Calvin-Klein-Kampagne von 2008 war eine ganz andere Art von Auftritt. Lutz’ athletischer Körperbau brachte die körperbetonte Passform zur Geltung, die CK berühmt gemacht hat, und erreichte eine neue Generation von Fans, die sein Gesicht kannten, lange bevor sie seinen Namen kannten.
„Vom Regaleinräumer im Supermarkt zum Gesicht einer der bekanntesten Marken der Welt.“
Matt Terry – das moderne Gesicht von CK
Noch vor ein paar Jahren räumte Matt Terry in seinem örtlichen Supermarkt in Pennsylvania Regale ein und nahm gelegentlich Jobs auf dem Bau an. Heute ist er eines der Gesichter von Calvin Klein – in einer Reihe mit einigen der bekanntesten Models der Welt. Er verkörpert das moderne CK-Ethos: nahbare Männlichkeit, stilles Selbstbewusstsein und das Gefühl, dass die Marke ebenso für echte Männer da ist wie für berühmte.
Warum die Unterwäsche-Kampagnen von Calvin Klein alles verändert haben
Echte Körper statt retuschierter Perfektion – erstrebenswert, aber erreichbar.
Schwarz-Weiß, schlichte Kompositionen – Produkt und Körper standen im Mittelpunkt.
Qualität, die man sehen und fühlen konnte – Unterwäsche als etwas, das Aufmerksamkeit verdient.
Das CK-Logo wurde zum Statussymbol – Branding, das oberhalb des Hosenbunds gesehen werden sollte.
Weiß, Schwarz, Grau – Klassiker, die nie aus der Mode kommen und zu jedem Hautton passen.
Den männlichen Körper ohne Entschuldigung feiern – eine neue Sprache für Herrenmode.
Vor den Calvin-Klein-Kampagnen der 1990er-Jahre wurde Herrenunterwäsche versteckt, nie thematisiert und war rein funktional. CK machte sie begehrenswert, modisch und zu etwas, worüber Männer tatsächlich nachdachten. Der Einfluss ist bis heute überall in der Premium-Herrenunterwäsche sichtbar – in der Betonung der Passform, in den breiten Logo-Bünden, in der monochromen Fotografie und in der Wahl selbstbewusster, athletischer Männer als Gesichter der Kategorie.
Häufig gestellte Fragen
Premium-Herrenunterwäsche shoppen
Wir teilen die Leidenschaft von Calvin Klein für Passform, Stoff und Design. Der Unterschied? Sie bezahlen nicht für die Plakatwand.
