Publié par Matthew Priestley le
Hugo Boss.
Un siècle de pouvoir discret.
Metzingen, 1924. Une usine de confection.
Hugo Ferdinand Boss est né en 1885 à Metzingen, une petite ville du Bade-Wurtemberg, en Allemagne. Le plus jeune de cinq enfants, il effectue un apprentissage de marchand, sert dans l'armée, travaille dans une usine de tissage et reprend finalement la boutique de lingerie de ses parents en 1908. Un homme pragmatique qui bâtit une carrière pragmatique.
Après avoir servi pendant la Première Guerre mondiale, Boss fonde sa société de confection en 1923 et établit son usine l'année suivante – 1924, date désormais reconnue comme la fondation de la marque. Produisant initialement des chemises, des vestes, des vêtements de travail, des vêtements de sport et des imperméables. Rien de remarquable encore. Juste un homme qui fabrique des vêtements dans une petite ville allemande.
« D'une petite usine de confection à l'un des noms les plus reconnus de la mode mondiale – un siècle de réinvention, non sans ses ombres. »
L'histoire qui vaut la peine d'être connue
Aucun récit honnête d'Hugo Boss n'omet ce qui s'est passé dans les années 1930 et 1940. Hugo Boss a rejoint le parti nazi en 1931. Pendant la Seconde Guerre mondiale, son usine a produit des uniformes pour le parti nazi et les organisations affiliées. L'usine a également eu recours au travail forcé – des prisonniers de guerre et des détenus de camps de concentration parmi eux.
En 2011, la société a commandé une enquête historique indépendante officielle sur ses activités en temps de guerre. Le rapport qui en a résulté a confirmé l'utilisation du travail forcé et l'appartenance d'Hugo Boss au parti nazi. L'entreprise a présenté des excuses formelles, reconnaissant l'injustice et la souffrance causées pendant cette période.
Hugo Boss l'homme est mort en 1948. La société Hugo Boss actuelle est détenue par une succession d'investisseurs externes depuis les années 1960 et est aujourd'hui une société mondiale cotée en bourse sans lien idéologique avec son passé de guerre. L'histoire est reconnue. Les excuses sont enregistrées. L'entreprise est passée à autre chose — mais cela fait partie de l'histoire complète.
Le costume qui a défini une génération
En 1960, l'entreprise produisait des costumes de prêt-à-porter. En 1970, les premiers costumes de marque Boss étaient en production. La marque est devenue une marque déposée en 1977 et a connu une croissance rapide dans les années 1980 en tant que symbole définissant l'ambition d'entreprise et l'élégance masculine. Le costume Hugo Boss est devenu un raccourci pour le succès. Si vous alliez quelque part, vous le portiez.
Cette décennie a cimenté quelque chose d'important – Hugo Boss n'était pas une marque de mode au sens expérimental du terme. C'était une marque pour les hommes qui voulaient avoir l'air parfaitement corrects sans attirer l'attention sur l'effort. Précis. Contrôlé. Discrètement puissant. Une esthétique qui n'est jamais vraiment passée de mode parce qu'il ne s'agissait jamais vraiment de style. Il s'agissait de confiance.
« Le costume Hugo Boss est devenu un raccourci pour l'ambition et la réussite – une autorité discrète à son plus précis. »
Cent ans en bref
Hugo Ferdinand Boss crée son usine de vêtements dans le Bade-Wurtemberg, en Allemagne. Vêtements de travail, chemises, vêtements de sport. Un début pragmatique.
Boss rejoint le parti nazi en 1931. L'usine produit des uniformes pour le régime et utilise le travail forcé. Hugo Boss meurt en 1948. L'entreprise commande plus tard un rapport indépendant et présente des excuses formelles en 2011.
Les premiers costumes de marque Boss entrent en production en 1970. La marque devient une marque déposée en 1977 et commence son ascension en tant que label de mode masculine emblématique de l'ambition des entreprises.
Hugo Boss devient un symbole du succès des années 1980. Des partenariats dans le sport automobile commencent avec Niki Lauda. La marque s'étend aux parfums, aux accessoires, aux vêtements de sport — et aux sous-vêtements.
La marque crée le prix Hugo Boss — décerné tous les deux ans à un artiste travaillant dans n'importe quel médium partout dans le monde, administré par le Guggenheim Museum. L'un des prix d'art les plus prestigieux existants.
Hugo Boss marque son centenaire en tant que société mondiale cotée en bourse opérant dans plus de 110 pays, avec des revenus dépassant les 4 milliards d'euros par an. Un long chemin depuis Metzingen.
Là où l'esthétique commence
Hugo Boss produit des sous-vêtements pour hommes depuis les années 1980 et c'est devenu l'une des catégories les plus discrètement réussies de la marque. Reflétant exactement les mêmes principes que les costumes — lignes épurées, matériaux de première qualité, marque discrète, construction précise. Il ne s'agit pas de déclarations audacieuses ou d'expérimentation de la mode. Il s'agit de faire les bases exceptionnellement bien.
La large ceinture logotée est devenue l'une des plus reconnaissables dans les sous-vêtements masculins. Les tissus en coton et modal ont établi une référence en matière de confort quotidien. La coupe — conçue pour les hommes réels menant des vies réelles — est devenue la définition du luxe discret sous forme de sous-vêtements. Les sous-vêtements Hugo Boss sont ce que vous portez lorsque vous n'avez pas besoin de faire de déclaration. Lorsque la confiance est déjà là.
« Luxe discret sous forme de sous-vêtements — faire les bases si bien que les bases cessent d'être basiques. »
BANG&STRIKE ne vend plus les sous-vêtements Hugo Boss. Mais la sensibilité qu'ils représentent — propre, minimale, haut de gamme, réfléchie — est exactement ce sur quoi nous avons construit Strike Pro. Mêmes principes. Esprit indépendant. Sans le surcoût du conglomérat.
Les mêmes principes. Notre propre marque.
Lignes épurées, fabrication de première qualité, construction précise. Strike Pro Core Cotton et Microfibre — basés sur la même conviction que les bases méritent d'être bien faites.
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