Publié par Matthew Priestley le
2(X)IST.
Trente ans à rendre les sous-vêtements masculins importants.
New York, 1991. Une nouvelle idée.
Avant 2(X)IST, les sous-vêtements masculins étaient une arrière-pensée. On les achetait en paquets, on les portait jusqu'à ce qu'ils tombent en morceaux, et on n'y pensait pas. Personne ne le faisait. C'était juste des sous-vêtements.
En 1991, cela a changé. Fondée à New York et conçue avec une idée radicale – que les sous-vêtements masculins pouvaient être créés avec la même intelligence et la même intention que n'importe quel autre vêtement – 2(X)IST est arrivée avec quelque chose que personne n'avait jamais vu auparavant. La poche contour originale. Une poche avant structurée conçue pour soutenir, soulever et définir plutôt que de simplement contenir. C'était un basique qui est devenu un essentiel, et cela a changé de manière permanente ce que les hommes attendaient de la première chose qu'ils mettaient chaque matin.
"Plus que de simples sous-vêtements — c'était une déclaration. Soutenir l'homme dynamique en mouvement."
Le nom disait tout. Prononcé "to exist" — ce n'était pas seulement un nom de marque, c'était une philosophie. Des sous-vêtements avec une raison d'exister. Un produit qui, à chaque décision de conception, posait la question : à quoi sert réellement cette pièce ? Que fait-elle que rien d'autre ne fait ?
BANG&STRIKE a été l'un des premiers détaillants britanniques à reconnaître ce que 2(X)IST représentait — et nous sommes devenus leur distributeur exclusif de vêtements de sport au Royaume-Uni et en Europe, introduisant la marque auprès des hommes britanniques à une époque où presque personne n'en avait entendu parler ici.
La poche Contour qui a tout déclenché
La poche Contour originale a été l'innovation fondatrice de 2(X)IST et reste celle qui les définit. Là où les sous-vêtements standard traitaient la poche avant comme une arrière-pensée — plate, informe, fonctionnelle au mieux — 2(X)IST l'a contournée. L'a façonnée. Y a intégré une véritable structure. Le résultat a été des sous-vêtements qui fonctionnaient avec l'anatomie masculine plutôt que de simplement l'accommoder.
Cela semble évident rétrospectivement. C'est généralement le signe d'une idée vraiment bonne. Avant 2(X)IST, personne ne le faisait. Après 2(X)IST, tout le monde a essayé de le faire.
"Chaque pièce portant le logo 2(X)IST a été créée avec une seule idée en tête : quelle est la raison d'être de ce produit ?"
À partir de cette base, la marque s'est étendue — maillots de bain, vêtements de sport, tissus haut de gamme incluant le modal et la microfibre conçus pour des fonctions spécifiques, technologie de contrôle de l'humidité, constructions extensibles dans les quatre sens pour une liberté de mouvement illimitée. Chaque extension de la gamme posait la même question que l'originale : cela mérite-t-il d'exister ?
Trente ans en bref
Gregory Sovell lance 2(X)IST avec la Original Contour Pouch — le premier sous-vêtement masculin conçu avec une intention anatomique réelle. La catégorie n'a plus été la même depuis.
La marque est acquise et commence à se développer, étendant sa gamme et sa distribution tout en conservant la philosophie axée sur le design qui la caractérise depuis le premier jour.
Gregory Sovell quitte 2(X)IST et fonde C-IN2, une autre marque influente de sous-vêtements masculins. 2(X)IST continue sous une nouvelle direction.
BANG&STRIKE devient le détaillant exclusif de vêtements de sport 2(X)IST au Royaume-Uni et en Europe, introduisant la marque auprès des hommes britanniques pour la première fois et fidélisant une clientèle britannique.
Les pressions du marché post-pandémie ont durement touché le secteur des sous-vêtements haut de gamme. 2(X)IST commence à se retirer de la vente au détail directe, se consolidant autour de la vente en gros et des plateformes tierces.
Le site web de 2(X)IST affiche un message de maintien dirigeant les clients vers Amazon uniquement. Leur opération de vente directe au consommateur a été suspendue indéfiniment. La suite des événements reste incertaine.
Prendre une courte pause.
Le site web de 2(X)IST affiche actuellement un seul message : "Nous faisons une brève pause. Veuillez nous rendre visite sur Amazon pour acheter vos produits 2(X)IST préférés."
Leur propre boutique de vente directe aux consommateurs a disparu. Aucune annonce, aucune explication, aucune chronologie. Pour une marque présente depuis plus de 30 ans, c'est un moment significatif — et cela laisse de nombreux clients sans leur marque de sous-vêtements préférée.
Il n'est pas encore clair s'il s'agit d'une restructuration, d'une pause ou de quelque chose de plus permanent. Ce qui est clair, c'est que pour l'instant, si vous recherchez des sous-vêtements masculins de qualité supérieure avec la même intelligence de conception et la même pensée anatomique qui ont fait la grandeur de 2(X)IST, vous devez vous tourner vers une autre marque.
2(X)IST n'a jamais été seulement une question de mode. C'était une question de fonction — des sous-vêtements qui fonctionnaient vraiment mieux parce que quelqu'un y avait réfléchi plus sérieusement. Ce client ne disparaît pas quand une marque se tait. Il a juste besoin d'un nouveau foyer.
Ce que 2(X)IST a laissé derrière elle
Quoi qu'il arrive à la marque, l'héritage est réel. 2(X)IST a prouvé que les hommes se souciaient de leurs sous-vêtements — que, s'ils avaient le choix entre quelque chose de bien conçu et quelque chose de bâclé, ils choisiraient toujours le premier. Ils ont créé un marché et relevé la barre pour tous ceux qui ont suivi.
Le concept de poche contour qu'ils ont été les premiers à introduire en 1991 est désormais une norme dans le segment haut de gamme. L'attente selon laquelle les sous-vêtements doivent soutenir, modeler et être performants est désormais universelle. C'est l'œuvre de 2(X)IST plus que celle de presque n'importe qui d'autre.
C'est une norme qui vaut la peine d'être maintenue. Et c'est la même norme que BANG&STRIKE applique à tout ce que nous stockons et à tout ce que nous fabriquons.
Fondée sur la même conviction
Construction premium, conception anatomique, tissus performants. Si 2(X)IST était votre marque, Strike Pro a été conçue pour vous.
Vingt ans à faire les choses bien
Sous-vêtements haut de gamme pour homme. Livraison standard gratuite dans l’UE dès 75 €. Depuis 2006.
Acheter tous les sous-vêtementsBénéficiez de 10 % de réduction sur votre première commande
Rejoignez plus de 20 000 abonnés. Soyez le premier informé des nouveautés, des éditions exclusives et des offres spéciales.
