Publié par Bang & Strike le
Le grand bouleversement
des sous-vêtements masculins
La catégorie est en pleine croissance, mais les marques qui la vendent changent rapidement. Des détaillants de longue date disparaissent, tandis qu'une nouvelle vague de marques audacieuses, directes et durables prend leur place. Voici ce qui se passe et ce que cela signifie pour les acheteurs.
Si vous avez récemment cherché un site web familier de sous-vêtements masculins et que vous l'avez trouvé disparu, vous ne l'imaginez pas. Ces deux dernières années ont transformé le paysage des vendeurs de sous-vêtements masculins au Royaume-Uni, même si la demande pour le produit lui-même continue de grimper.
En tant que détaillant spécialisé dans les sous-vêtements masculins depuis 2006, nous avons été aux premières loges. Voici un aperçu honnête de ce bouleversement : pourquoi l'ancienne garde s'estompe, qui monte en puissance à sa place, et où cela vous mène si votre boutique préférée a disparu.
Un marché en croissance – avec moins de noms familiers
Tout d'abord, le point contre-intuitif : cette catégorie n'est pas en déclin. Les analystes de l'industrie estiment le marché mondial des sous-vêtements masculins à environ 39 milliards de dollars en 2026, avec une croissance d'environ 5 à 6 % par an. Les boxers slips à eux seuls représentent près de 40 % des ventes.
Alors pourquoi les magasins ferment-ils ? Parce que le lieu et la manière dont les gens achètent ont changé plus vite que de nombreux détaillants n'ont pu s'adapter. Environ la moitié des ventes de sous-vêtements masculins se font désormais en ligne. Les marques directes au consommateur connaissent une croissance à deux chiffres. Les gammes de marques de distributeur axées sur la valeur – pensez aux marques d'Amazon et des supermarchés – ont vidé le milieu de gamme. Et la grande rue britannique a perdu plus de 13 000 magasins en une seule année. Les détaillants multimarques pris entre les marques de distributeur bon marché d'un côté et les marques directes soignées de l'autre ont eu le plus de mal.
Qu'est-il arrivé à UnderU ?
Un des noms qui n'a pas survécu est UnderU — un détaillant en ligne de longue date de sous-vêtements de créateurs pour hommes. Sa société d'exploitation, Sunrise Online Retail Limited, a été mise en liquidation volontaire par les créanciers en avril 2026 après plus de deux décennies d'activité, et le site web est depuis hors ligne.
UnderU était un exemple classique du modèle multimarque sous pression : une large gamme de marques de créateurs tierces vendues via un seul site. C'est un modèle qui a prospéré dans les années 2000 et 2010, mais qui est devenu de plus en plus difficile à mesure que les grandes marques de créateurs ont poussé leurs propres canaux directs et que les places de marché ont concurrencé sur les prix. Si vous êtes un ancien client d'UnderU et que vous vous demandez où sont passés vos favoris, vous êtes au bon endroit — plus d'informations ci-dessous.
Ce qui motive le bouleversement
Environ la moitié des ventes se font désormais en ligne – et les modèles fortement axés sur les magasins ont eu du mal à suivre.
Les marques qui vendent directement aux acheteurs, souvent par abonnement, constituent la partie du marché qui connaît la croissance la plus rapide.
Les gammes bon marché de marques propres des géants ont vidé le marché milieu de gamme.
Les grandes marques promeuvent désormais leurs propres sites, laissant moins de place aux revendeurs multimarques.
Le coton biologique, le bambou et les tissus recyclés attirent les acheteurs vers des marques plus récentes et axées sur les valeurs.
Les coupes affirmées, la couleur et le crossover athleisure sont les moteurs de l'énergie et de la croissance.
« Le produit n'a jamais été aussi populaire. Ce sont les modèles commerciaux qui ont dû changer. »
Vingt ans dans les sous-vêtements masculinsLa nouvelle vague qui monte à leur place
Pour chaque nom familier qui s'est estompé, un nom plus ciblé a pris le relais. Les marques qui gagnent aujourd'hui partagent généralement quelques traits : un point de vue clair, une marque propre ou une spécialisation plutôt qu'une gamme de créateurs très large, et une véritable réponse en matière de durabilité.
On le voit à travers les marques qui gagnent du terrain – des marques audacieuses et axées sur le design comme PUMP! et Modus Vivendi, des spécialistes du sport comme Teamm8, et des détaillants qui construisent leurs propres lignes plutôt que de simplement revendre celles des autres. C'est un marché plus petit, plus pointu, plus distinctif que le modèle « tout créateur » qu'il remplace – et, pour les acheteurs, plus intéressant.
Où les acheteurs d'UnderU (et tous les autres) peuvent aller maintenant
C'est là que nous intervenons. Bang & Strike est spécialisé dans les sous-vêtements masculins depuis 2006 – ce qui signifie que nous avons vécu tout le bouleversement et nous y sommes adaptés, passant d'un revendeur généraliste à une sélection ciblée des marques et des gammes propres qui valent la peine d'être portées.
Si un détaillant préféré a fermé ses portes, vous trouverez probablement ses remplaçants naturels chez nous : PUMP! pour le style audacieux et athlétique ; Modus Vivendi pour les gammes design et bio ; Teamm8 pour les coupes sportives australiennes ; et notre propre marque STRIKE PRO pour les essentiels en coton et microfibre. Même catégorie, sélection plus pointue, toujours en activité.
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Questions fréquemment posées
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Une sélection ciblée de sous-vêtements pour hommes, par un spécialiste en activité depuis 2006.
