Rappeur devenu mannequin CK puis acteur à Hollywood, il est le numéro un incontesté. Sa légendaire campagne de 1992 avec le photographe Herb Ritts a propulsé Calvin Klein au cœur de la pop culture : ces slips blancs emblématiques se sont affichés sur les panneaux du monde entier et ont défini toute une époque de la publicité pour sous-vêtements masculins.

Shootées en noir et blanc très contrasté, les images de Marky Mark en slip CK classique ont créé un modèle auquel les marques de sous-vêtements se réfèrent encore aujourd’hui. La campagne a eu un tel impact culturel qu’on en parle encore plus de trente ans après, ce qui explique sans doute pourquoi vous lisez ces lignes.

Après le succès historique de Wahlberg, Calvin Klein a fait appel à la star de soap opera Antonio Sabato Jr. pour ses campagnes du milieu des années 90. Son intensité brûlante et sa silhouette sculptée ont prolongé la tradition d’une masculinité athlétique et assumée qui définissait l’esthétique CK, en touchant un nouveau public tout en conservant ce qui avait fait la force de la campagne de 1992.

Avant de devenir Ragnar Lothbrok dans Vikings, le mannequin australien Travis Fimmel était le visage de Calvin Klein au début des années 2000. Sa campagne a eu un tel succès qu’une affiche de Times Square a dû être retirée après avoir provoqué des accidents de la circulation : un impact culturel que très peu de campagnes atteignent.

Fimmel incarnait une nouvelle ère : brute, masculine, avec un côté rebelle qui parlait à une génération en quête d’autre chose que d’une perfection lisse.

Les années 2000 ont vu arriver le footballeur suédois Fredrik Ljungberg : blond, tonique, tatoué, avec une assurance un brin provocante qui a réuni football et mode comme peu de campagnes avant lui. Son choix a montré que la marque s’intéressait autant aux sportifs qu’aux acteurs, une tradition commencée en 1982 avec le perchiste olympique Tom Hintnaus et qui se poursuit aujourd’hui.

Il jouait Emmett, le frère à la carrure imposante d’Edward Cullen dans la saga Twilight, mais sa campagne Calvin Klein de 2008 était une tout autre performance. La silhouette athlétique de Lutz mettait en valeur la coupe près du corps qui a fait la réputation de CK et a touché une nouvelle génération de fans qui connaissaient son visage bien avant son nom.

Il y a quelques années, Matt Terry remplissait les rayons de son supermarché en Pennsylvanie et enchaînait les petits boulots sur des chantiers. Aujourd’hui, il est l’un des visages de Calvin Klein, aux côtés de certains des mannequins les plus célèbres du monde. Il incarne l’esprit CK moderne : une masculinité accessible, une assurance tranquille et le sentiment que la marque s’adresse autant aux vrais hommes qu’aux célébrités.

En novembre 2026, Calvin Klein a fait de Jude Bellingham le visage de ses sous-vêtements Icon Cotton Stretch, dans une campagne baptisée The Icon Underneath, photographiée et réalisée par Oliver Hadlee Pearch à Madrid. Il porte le boxer brief, le low rise trunk, le hip brief et le slim boxer, et dévoile le nouveau Shine Trunk.

C’était sa première campagne pour Calvin Klein, deux ans après avoir été le visage de SKIMS Mens avant l’Euro 2024. Elle l’inscrit dans une lignée de sportifs Calvin Klein qui commence avec le perchiste olympique Tom Hintnaus en 1982 et passe par Fredrik Ljungberg et Carlos Alcaraz. Son ancien coéquipier Toni Kroos a résumé les réactions en trois lettres : « WTF ».

Lisez toute l’histoire de la campagne Calvin Klein de Bellingham, avec son shooting SKIMS et les réactions du vestiaire du Real Madrid, ou découvrez pourquoi les stars du sport font vendre les sous-vêtements masculins.